זהב ורוד, החיים הורודים

הגיע הזמן לתת את הדעת על מתקפת הזהב הורוד. בשבוע וחצי האחרונים, גזרתי מהעיתון יותר מעשר פרסומות לשעוני זהב ורודים. לא קניתי עיתונים במיוחד לצורך זה. סתם גזרתי באקראי את הפרסומות שהופיעו בהארץ ובהרלד טריביון. אני מניחה שזה אומדן חסר, חלק מהפרסומות הודפסו בשחור-לבן ולא קראתי את המפרט שצורף להן. כמה מהשעונים הורודים התנאו בנוסף ביהלומים ובאבנים טובות אחרות. כולם, מעשי ידיהן של חברות בעלות מוניטין כגון בולגרי, אודמארס פיגואט, שופארד, טיודור ועוד. רובם מתפארים במנגנון מכני (ולא סוללה) הנטען מעצמו.

שעון זהב? נצנצים על לוח המספרים? מזה עשרות שנים שאנשים המכבדים את עצמם נמנעים מהבוהקים האלה. בזכרונות הילדות שלי שעונים כאלה מחוברים לספסרים כפי שקראו להם אז – ספסרי בורסה, מוכרי דולרים בלילנבלום, ספסרי השוק השחור בתקופת הצנע. ועכשיו, דפי העיתונים טובעים בזהב ורוד וביהלומים. אם הם שם, יש להם קונים. שכו-לם יראו וייחנקו.

הגדילה במיוחד לעשות חברת בולגרי – חברת תכשיטי יוקרה ואביזרי יוקרה אחרים, השייכת מאז 2011 לתאגיד LVMH. כן, אותו תאגיד המחזיק בלואי ויטון ומנוהל על ידי אנשים בעלי חוש מפותח לאיתור מגמות. בולגרי, בצעד די חריג, תפשה את הדף הקדמי של ההרלד טריביון מה-8 לאוקטובר השנה, לפני דף החדשות – דף מלא עם לוגו העיתון למעלה – ומרחה עליו שעון זהב ורוד ענקי. אותו שעון נמרח גם על מלוא הדף האחורי של מוסף העיתון, ובצדם השני של שני העמודים, פורטו תכונות הקסם של השעון לגברים המגלם " אישיות חזקה, כריזמה בולטת" ושלל יתרונות מרשימים כגון אלה.

חיפשתי מדוע דווקא זהב ורוד, מה הוא מסמל. מצאתי במקורות כי הזהב הורוד חזר לאופנה ב- 2007, שנת התבשלותו של המשבר הפיננסי העולמי. זהב ורוד, כך נאמר במקום אחר, היה מבוקש במיוחד ברוסיה של ראשית המאה ה-19. רוסיה של אותה תקופה היא, כידוע, עידן של תהפוכות בדרך למהפיכת 1917. ראשוני המתמרדים נגד הצאר היו דווקא בני אצולה, שאימצו את חזון השיווין-חירות-אחווה של המהפיכה הצרפתית, למרות שלכאורה נהנו מהסדר הקיים. שני ספרים שתורגמו בשנתיים האחרונות לעברית מחדש, מפליאים לתאר את הדברים: "האחים קרמזוב" של דוסטוייבסקי, ו"התחיה" של טולסטוי.

החזרה לזהב ורוד, זהב מנקר עיניים, יחד עם יהלומים ושאר ירקות דומים, לא נושאת אתה, אם כן, מסר של חיים ורודים. רק בתקופת מצוקה ומחסור, אנשים טורחים להבליט את השעון שלהם: שופוני, יש לי שעון רב-מפלסי, בעל צבע שאי-אפשר להתעלם ממנו, ועוד כמה זכוכיות למקרה-שלא- שמתם-לב.

במשך רוב שנות ה-70 ה-80 וה-90, כששררה תחושה של ביטחון יחסי, זה נחשב למגוחך להשקיע בשעון. גם עשירים גדולים שיחקו את הנון-שאלאנטים, עם אוסף של סוואטשים זולים ויצירתיים, בצמוד לג'ינס הקרוע ולחולצת הטי המגניבה. משהו בשעונים הורודים של עכשיו, יחד עם מחרוזות הפנינים שגם הן עושות קאמבק, עם הפרוות שפתאום מופיעות בתצוגות האופנה, קורא לנו להיות דרוכים: חשבתם שהמשבר נגמר? לא, הוא עוד רחוק מרחק רב מסיומו.

אנשים כבר לא סומכים על חסכונותיהם בבנק, לא על מניות, ואף לא על אגרות חוב ממשלתיות. לכן הם פונים לאגירת חפצי ערך. ובחוש חייתי המתעורר תמיד לפני סערות ורעידות אדמה, הם מאותתים אחד לשני: אני לא מהשכירים הדלפונים האלה, עם קרן פנסיה שלא שווה דבר. אני אדם בעל רכוש אמיתי.

***"ברוכים הבאים לשוק החופשי" – רכישה כאן, ביקורות ופרקים מתוך הספר כאן***

6 מחשבות על “זהב ורוד, החיים הורודים

  1. ולגמרי במקרה יש את האם-אמו של כל הסערות בחוף המזרחי של ארה"ב – ורעידת אדמה מטורפת בקצה הצפוני של החוף המערבי. טוב בשביל הסימבוליקה.

  2. טוב בשביל הסימבוליקה, לא טוב בשביל החיים. מה איתך, דנה? אני זוכרת שאת באיזור וושינגטון. הסערה הגיעה אליכם? דילגה עליכם? לא התעדכנתי במשך היום.

  3. מענין גם אני שמתי לב להתקפת הפרסומות לשעונים(אולי כי בדיוק קניתי שעון בלי נצנצים לאחר ששעוני בן 10 השנים שבק חיים)אך לי היו תובנות אחרות בקשר לכך. א) כנראה אנשים חזרו משום מה לשעוני יד לאחר שנים רבות שהשעון היה מאוחד יחד עם הסלולרי ונסמכו עליו. ב) ייתכן שלאחרונה לזמן יש יותר משמעות וכולנו ממהרים כמו השפן בעליזה בארץ הפלאות. ,השד יודע למה..ג) אולי השעונים חזרו לאופנה בגלל תערוכת הזמן הנשפך והשעונים המפורסמים של סלבאדור דאלי המוצגת מזה חודשים בתל אביב ומסתובבת בעולם…….

  4. פנינה,

    ואיך אומרים במבחן אמריקאי? כל התשובות נכונות. כתבתי את הפוסט הזה לפני ארבע שנים. אני ראיתי אז את הזהב הצעקני שדקר לי בעין.

  5. רק עכשו ראיתי שזה מלפני 4 שנים . אך אקטואלי גם היום . עם הרבה פרסומןת לשעונים

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s